Beschreibung:

Vermittlung grundlegender Kenntnisse des Marketing-Managements. Hierzu zählen das Verständnis der marktorientierten Unternehmensführung, die problemorientierte Ermittlung und Deckung des relevanten Informationsbedarfs für marktbezogene Maßnahmen sowie die Eignung von Marketing-Instrumenten für die Erreichung von Unternehmens- und Marketing-Zielen. Der „Rote Faden“ sind die Prozessphasen des Marketing-Managements: Analyse, Zielsetzung, Planung, Prognose, Entscheidung, Durchführung, Kontrolle. 

Lehrinhalte:

• Grundlagen des Marketing-Managements
• Käuferverhalten
• Marketing-Forschung
• Marketing-Instrumente

Qualifikationsziele:

Die Studierenden sollen nachvollziehen können, welche Informationen erforderlich sind, um Entscheidungen über den Einsatz von Marketing-Instrumenten zu treffen. In diesem Zusammenhang lernen sie Methoden der Marktforschung kennen, um die relevanten Informationen zu erheben und zu analysieren.

Gliederung:

Terminplan

• 1. Termin: 11. Oktober 2011
• 2. Termin: 18. Oktober 2011
• 3. Termin: 25. Oktober 2011
• 4. Termin: 22. November 2011
• 5. Termin: 29. November 2011
• 6. Termin: 06. Dezember 2011
• 7. Termin: 13. Dezember 2011
• 8. Termin: 10. Januar 2012
• 9. Termin: 24. Januar 2012

Sollte es zu Terminänderungen kommen, werden diese hier kommuniziert.

Literatur:

• Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M., Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 10. Aufl., 2007

• Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M., Marketing, Arbeitsbuch, 10. Aufl., Wiesbaden 2008

Artikel aus der WirtschaftsWoche Nr. 35 vom 30.08.2010:

• "Vage Vision", S. 40-45
• "Wenig Erholung", S. 46-47

(Hinweis: Die WirtschaftsWoche ist elektronisch über die wiso-Datenbank verfügbar. Auf die wiso-Datenbank können Sie über die Universitätsbibliothek zugreifen. Vergessen Sie nicht auch die Grafiken herunterzuladen.)

Prüfungsart:

Abschlussklausur

Material:

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