Unsere Forschung ist in der empirischen Konsumentenverhaltensforschung verankert. Im Zentrum steht die Analyse der Entstehung und Beeinflussung von Konsumentenverhalten. Der Forschungsfokus umfasst drei Felder: Nachhaltigkeit und Konsumentenverhalten, Marketingkommunikation und Konsumentenverhalten sowie Digitalisierung und Konsumentenverhalten.

Nachhaltigkeit bildet dabei sowohl einen eigenständigen Untersuchungsgegenstand als auch eine übergreifende Bewertungsperspektive. Untersucht wird, wie Marketing nachhaltiges Konsumentenverhalten fördern kann, welche beabsichtigten und unbeabsichtigten Wirkungen Marketingkommunikation entfaltet und unter welchen Bedingungen digitale Angebote sicher und selbstbestimmt genutzt werden. Ziel ist die Entwicklung theoretisch fundierter und empirisch abgesicherter Erkenntnisse für ein verantwortungsvolles Marketing, das ökonomische Wertschöpfung mit ökologischen und sozialen Zielsetzungen verbindet.