Beschreibung:

Achtung: Diese Veranstaltung richtet sich ausschließlich an Bachelor-Studierende.

Qualifikationsziele:

Verstehen und Diskussion des Designs von empirischen Untersuchungen sowie von Methoden und Verfahren zur Erhebung und Analyse von Daten. Ziel ist die Anwendung von in interaktiv gestalteten Veranstaltungen sowie im Eigenstudium erworbenem Wissen.

Gliederung:

1. Die Grundlagen der Marktforschung: Abgrenzung, Aufgaben, Formen, Phasen, Träger; Wissenschaftstheorie und Marketing-Forschung
2. Der Informationsbedarf: Definition des Untersuchungsproblems, Entscheidungen über den zu deckenden Informationsbedarf
3. Die Datengewinnung: Entscheidungsprobleme der Datengewinnung, Messtheoretische Grundlagen, Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten, Primärforschung (Beobachtung, Befragung; Experiment, Panel), Sekundärforschung
4. Besondere Fragen und Lösungen der Marketing-Forschung in ausgewählten Branchen

Literatur:

• Elektronischer Semesterapparat

Prüfungsart:

Klausur

Formalia:

Vorläufiger Terminplan:

1. Vorlesung: Montag, 9.12.2013, 16:00-17:30 Uhr

2. Vorlesung: Dienstag, 10.12.2013, 16:00-17:30 Uhr

3. Vorlesung: Montag, 16.12.2013, 16:00-17:30 Uhr

4. Vorlesung: Dienstag, 17.12.2013, 16:00-17:30 Uhr

5. Vorlesung: Montag, 13.1.2014, 16:00-17:30 Uhr

6. Vorlesung: Dienstag, 14.1.2014, 16:00-17:30 Uhr

7. Vorlesung: Montag, 20.1.2014, 16:00-17:30 Uhr

8. Vorlesung: Dienstag, 21.1.2014, 16:00-17:30 Uhr

9. Vorlesung: Montag, 27.1.2014, 16:00-17:30 Uhr

10. Vorlesung: Dienstag, 28.1.2014, 16:00-17:30 Uhr

11. und 12. Vorlesung: Montag, 3.2.2014, 16:00-19:15 Uhr

Kurzfristige Terminänderungen werden hier kommuniziert. Bitte schauen Sie hier kurz vor Semesterbeginn noch einmal die Termine nach!

Material:

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