Gliederung:

1. Die Perspektiven des Marketing-Managements

• Marketing, Management und Marketing-Management
• Strategisches und operatives Marketing-Management
• Die Prozessphasen des Marketing-Managements

• Der Informationsbedarf des Marketing-Managements
• Die Instrumente der Analyse und Planung
• Die Wertkettenanalyse
• Die SWOT-Analyse
• Die Früherkennung
• Die Gap-Analyse
• Das Lebenszyklus-Konzept
• Das Erfahrungskurven-Konzept
• Die Erfolgsfaktorenforschung
• Die Portfolio-Methoden

• Die Zielforschung
• Dimensionen und Funktionen von Zielen
• Zielbeziehungen
• Zielgrößen im Marketing
• Ergebnisse der empirischen Zielforschung

• Überblick über die Systematisierung von Marketing-Strategien
• Verbrauchergerichtete Basisstrategien
• Absatzkanalgerichtete Basisstrategien
• Konkurrentengerichtete Basisstrategien
• Lieferantengerichtete Basisstrategien
• Interdependenzen zwischen verbraucher-, absatzkanal-, konkurrenten- und lieferantengerichteten Basisstrategien

• Objekte der Marketing-Kontrolle
• Arten der Marketing-Kontrolle
• Maßgrößen der Marketing-Kontrolle
• Verfahren der Marketing-Kontrolle

Literatur:

• Becker, J., Marketing-Konzeption, 8. Aufl., München 2006
• Benkenstein, M., Strategisches Marketing, 2. Aufl., Stuttgart 2002
• Berndt, R.; Fantapié Altobelli, C.; Sander, M., Internationales Marketing-
• Management, 3. Aufl., Berlin, Heidelberg, New York 2005
• Homburg, Ch.; Krohmer, H., Marketingmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden 2006
• Kotler, P.; Marketing-Management, 12 ed., New Jersey 2006
• Kotler, P.; Keller, K. L.; Bliemel, F., Marketing-Management, 12. Aufl., München 2007
• Meffert, H., Marketing-Management, Wiesbaden 1998 (Nachdr. der 1. Aufl. 1994)
• Meffert, H., Marketing, 9. Aufl., Wiesbaden 2000

Die angebene Literatur finden Sie auch im Semesterapparat der Universitätsbibliothek im Lesesaal der geisteswissenschaftlichen Bibliothek.

Prüfungsart:

Klausur

Links:

Die Vorlesungsunterlagen sind bei moodle verfügbar.
Terminänderungen werden über moodle bekannt gegeben.

Material:

• 01_Marketing-Management_2007-2008.pdf (14.66 Ki, Letzte Änderung 02.03.2008)
• MM_2007-2008_GP_1_Grundlagen.pdf (377 Ki, Letzte Änderung 02.03.2008)
• MM_2007-2008_GP_2_Informationsgrundlagen.pdf (1.81 Mi, Letzte Änderung 02.03.2008)
• MM_2007-2008_GP_3_Zielplanung.pdf (1.06 Mi, Letzte Änderung 02.03.2008)
• MM_2007-2008_GP_4_Strategieplanung.pdf (460 Ki, Letzte Änderung 02.03.2008)
• MM_2007-2008_GP_5_Kontrolle.pdf (1.27 Mi, Letzte Änderung 02.03.2008)
• Gastvortag_drvogt_26102007.pdf (2.21 Mi, Letzte Änderung 02.03.2008)