Wintersemester 11/12

Absatzmarketing - Vorlesung

Vorlesung

Absatzmarketing - Vorlesung (AMK)

Term:
Winter Semester 2011/2012
Time:
Di., 18:00-20:00 Uhr; Terminplan siehe unten
Room:
S04 T01 A01
Start:
11.10.2011
End:
10.01.2012
Language:
German
Evaluation Results:
Profillinie_-_Absatzmarketing__WiWi_WS1112_05_.pdf
Linked Lectures:

Description:

Vermittlung grundlegender Kenntnisse des Marketing-Managements. Hierzu zählen das Verständnis der marktorientierten Unternehmensführung, die problemorientierte Ermittlung und Deckung des relevanten Informationsbedarfs für marktbezogene Maßnahmen sowie die Eignung von Marketing-Instrumenten für die Erreichung von Unternehmens- und Marketing-Zielen. Der „Rote Faden“ sind die Prozessphasen des Marketing-Managements: Analyse, Zielsetzung, Planung, Prognose, Entscheidung, Durchführung, Kontrolle. 

Lehrinhalte:

  • Grundlagen des Marketing-Managements
  • Käuferverhalten
  • Marketing-Forschung
  • Marketing-Instrumente

Learning Targets:

Die Studierenden sollen nachvollziehen können, welche Informationen erforderlich sind, um Entscheidungen über den Einsatz von Marketing-Instrumenten zu treffen. In diesem Zusammenhang lernen sie Methoden der Marktforschung kennen, um die relevanten Informationen zu erheben und zu analysieren.

Outline:

Terminplan

  • 1. Termin: 11. Oktober 2011
  • 2. Termin: 18. Oktober 2011
  • 3. Termin: 25. Oktober 2011
  • 4. Termin: 22. November 2011
  • 5. Termin: 29. November 2011
  • 6. Termin: 06. Dezember 2011
  • 7. Termin: 13. Dezember 2011
  • 8. Termin: 10. Januar 2012
  • 9. Termin: 24. Januar 2012

Sollte es zu Terminänderungen kommen, werden diese hier kommuniziert.

Literature:

  • Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M., Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 10. Aufl., 2007

  • Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M., Marketing, Arbeitsbuch, 10. Aufl., Wiesbaden 2008

Artikel aus der WirtschaftsWoche Nr. 35 vom 30.08.2010:

  • "Vage Vision", S. 40-45
  • "Wenig Erholung", S. 46-47

(Hinweis: Die WirtschaftsWoche ist elektronisch über die wiso-Datenbank verfügbar. Auf die wiso-Datenbank können Sie über die Universitätsbibliothek zugreifen. Vergessen Sie nicht auch die Grafiken herunterzuladen.)

Methods of Assessment:

Abschlussklausur

Material:

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