Wintersemester 07/08

Marketing-Management - Vorlesung

Vorlesung

Marketing-Management - Vorlesung (MM)

Term:
Winter Semester 2007/2008
Cycle:
jedes dritte Semester
Time:
Mo 16:00-17:30 UND Fr 12:30-14:00
Room:
Mo S05 T00 B08 / Fr S05 T00 B32
Start:
19.10.2007
End:
07.12.2007
Language:
German
Linked Lectures:

Outline:

  1. Die Perspektiven des Marketing-Managements
  • Marketing, Management und Marketing-Management
  • Strategisches und operatives Marketing-Management
  • Die Prozessphasen des Marketing-Managements
  • Die Informationsgrundlagen
    • Der Informationsbedarf des Marketing-Managements
    • Die Instrumente der Analyse und Planung
        • Die Wertkettenanalyse
        • Die SWOT-Analyse
        • Die Früherkennung
        • Die Gap-Analyse
        • Das Lebenszyklus-Konzept
        • Das Erfahrungskurven-Konzept
        • Die Erfolgsfaktorenforschung
        • Die Portfolio-Methoden
  • Die Zielplanung
    • Die Zielforschung
    • Dimensionen und Funktionen von Zielen
    • Zielbeziehungen
    • Zielgrößen im Marketing
    • Ergebnisse der empirischen Zielforschung
  • Die Strategieplanung
    • Überblick über die Systematisierung von Marketing-Strategien
    • Verbrauchergerichtete Basisstrategien
    • Absatzkanalgerichtete Basisstrategien
    • Konkurrentengerichtete Basisstrategien
    • Lieferantengerichtete Basisstrategien
    • Interdependenzen zwischen verbraucher-, absatzkanal-, konkurrenten- und lieferantengerichteten Basisstrategien
  • Die Marketing-Kontrolle
    • Objekte der Marketing-Kontrolle
    • Arten der Marketing-Kontrolle
    • Maßgrößen der Marketing-Kontrolle
    • Verfahren der Marketing-Kontrolle

    Literature:

    • Becker, J., Marketing-Konzeption, 8. Aufl., München 2006
    • Benkenstein, M., Strategisches Marketing, 2. Aufl., Stuttgart 2002
    • Berndt, R.; Fantapié Altobelli, C.; Sander, M., Internationales Marketing-
    • Management, 3. Aufl., Berlin, Heidelberg, New York 2005
    • Homburg, Ch.; Krohmer, H., Marketingmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden 2006
    • Kotler, P.; Marketing-Management, 12 ed., New Jersey 2006
    • Kotler, P.; Keller, K. L.; Bliemel, F., Marketing-Management, 12. Aufl., München 2007
    • Meffert, H., Marketing-Management, Wiesbaden 1998 (Nachdr. der 1. Aufl. 1994)
    • Meffert, H., Marketing, 9. Aufl., Wiesbaden 2000

    Die angebene Literatur finden Sie auch im Semesterapparat der Universitätsbibliothek im Lesesaal der geisteswissenschaftlichen Bibliothek.

    Methods of Assessment:

    Klausur

    Die Vorlesungsunterlagen sind bei moodle verfügbar.
    Terminänderungen werden über moodle bekannt gegeben.

    Material: