Learning Targets:

Verstehen und Diskussion des Designs von empirischen Untersuchungen sowie von Methoden und Verfahren zur Erhebung und Analyse von Daten. Ziel ist die Anwendung von in interaktiv gestalteten Veranstaltungen sowie im Eigenstudium erworbenem Wissen.

Outline:

1. Die Grundlagen der Marketing-Forschung: Abgrenzung, Aufgaben, Formen, Phasen, Träger; Wissenschaftstheorie und Marketing-Forschung
2. Der Informationsbedarf: Definition des Untersuchungsproblems, Entscheidungen über den zu deckenden Informationsbedarf
3. Die Datengewinnung: Entscheidungsprobleme der Datengewinnung, Messtheoretische Grundlagen, Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten, Primärforschung (Beobachtung, Befragung; Experiment, Panel), Sekundärforschung
4. Besondere Fragen und Lösungen der Marketing-Forschung in ausgewählten Branchen

Literature:

• Elektronischer Semesterapparat

Methods of Assessment:

Klausur

Formalities:

Termine:

• 30.5.2011
• 6.6.2011
• 20.6.2011
• 27.6.2011
• 4.7.2011
• 11.7.2011

Material:

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